Redan: hoe een sneakerontwerper van skate-roots een luxe golfmerk bouwt

Een polo van 850 dollar die zijn eigen productiekosten op de rekening zet. Een golfclub zonder clubhuis, maar met een app die leden toegang geeft tot gerenommeerde banen in de Verenigde Staten en Engeland. Dat is Redan, het merk van Jon Buscemi, de man die eerder zijn naam vestigde met een diamanten sneaker die voor 132.000 dollar over de toonbank ging.

Buscemi groeide op in Uniondale, Long Island, middenin de skatescene. In een profiel van Complex, gepubliceerd eind oktober 2026, blikt hij terug op een designcarrière van meer dan twintig jaar: van skateschoenen bij DC Shoe tot een eigen plek bij brillenmerk Oliver Peoples, van het mede-oprichten van sneakerlabel Gourmet tot zijn eigen merk Buscemi, met de 100mm-sneaker als handelsmerk. Die schoen wordt gemaakt in Civitanova Marche, in de leerindustrie van centraal Italië.

Golf via een vriend met een putter

Buscemi werd pas later door golf gegrepen, via zijn vriend Stephen Malbon, oprichter van Malbon Golf. Buscemi bleef niet aan de zijlijn staan: hij hielp Malbon zijn kledinglabel opzetten en investeerde ook in Greyson, een ander golfkledingmerk. Pas daarna kwam het idee voor een eigen merk, dat verder ging dan kleding alleen.

Lidmaatschap zonder clubhuis

Redan is geen simpel kledingmerk, maar een members-only platform. Er is geen eigen thuisbaan: leden vragen via een app toegang aan tot gerenommeerde banen in de Verenigde Staten en Engeland, inclusief een concierge-service. Het idee is dichter bij Soho House dan bij een traditionele countryclub, gebouwd rond een netwerk van gelijkgestemden in plaats van één fysieke plek. Achter het merk staat naast Buscemi ook CEO Andrew Pavoni, met een achtergrond in tech en e-commerce, plus designer Safa Tazegideh en retailspecialist Jonathan Rich.

Natuurlijke vezels in plaats van plastic

De apparel-tak van Redan ging in maart 2025 live, exclusief verkrijgbaar via de app van het merk. Alles wordt gemaakt in centraal en zuidelijk Italië: cashmere-merinotruien, polo's met Sea Island-katoen en zijde, pique-polo's, broeken en windjacks. De prijzen liggen hoog, van 250 dollar voor een polo tot 1.200 dollar voor een weekendtas, en Redan is opvallend open over waar dat geld heen gaat. Voor een polo met lange mouwen van 850 dollar rekent het merk voor dat de productie in Italië 271,99 dollar kost, stof en afwerking 90,67 dollar en vracht, invoerrechten en tarieven 61,48 dollar.

Omdat Redan rechtstreeks aan leden verkoopt en niet via groothandel loopt, hoeft het zich volgens Buscemi niet te schikken naar een vaste prijscategorie: "We don't have to fit into any price box. We can make a garment and then price it." Dat directe model is ook de kern van zijn ontwerpfilosofie. Zoals hij het zelf omschrijft: "Basically, my entire life has been luxury with a twist. I think it's just some hip-hop shit from back in the days. My whole thesis is, 'I want to make stuff for the coolest guy and the flyest guy in my neighborhood.'"

Die filosofie is ook een statement tegen de rest van de golfkledingindustrie. Buscemi schetst het beeld van een stijlvolle man die de golfbaan op moet, maar vervolgens vastzit aan synthetische sportkleding: "that guy goes and now has to wear a costume and a plastic clothing and badly made golf gear from sports brands, and he is sad." Redans alternatief draait om natuurlijke vezels in plaats van technische stoffen, een directe tegenreactie op de polyester-polo's die de meeste golfmerken domineren.

Bij de lancering kondigde Redan ook toekomstige samenwerkingen aan, onder meer met juwelier Tiffany & Co, putterbouwer Bettinardi en schoenenmerk FootJoy, een logische vervolgstap voor een ontwerper die al eerder met FootJoy samenwerkte.

Een nichespeler in een versplinterde markt

Redan speelt een ander spel dan de streetwear-golfmerken die de baan al wat losser maakten, zoals Manors, Malbon en Eastside. Waar die merken golf toegankelijker proberen te maken, mikt Redan juist op de andere kant van de markt: exclusiviteit, Italiaans vakmanschap en een prijskaartje dat de meeste golfers zal doen slikken. Het past wel in een bredere trend die ook terugkomt bij de direct-to-consumer-merken die de pro shop overslaan: golfmode versplintert in steeds meer kleine, op zichzelf staande labels die niet meer via de traditionele groothandel lopen.

Wat Redan vooral laat zien, is hoe ver de band tussen skatecultuur en golf inmiddels reikt. Buscemi is niet de enige uit die scene die de switch maakte, zoals ook blijkt uit het verhaal van andere skatelegendes die hun board voor birdies ruilden. Alleen gaat Buscemi een stap verder dan een eigen collectie: hij probeert in één klap zowel de kleding als de manier waarop je als golfer toegang krijgt tot gerenommeerde banen opnieuw uit te vinden.