Tyler, The Creator bracht eind september 2026 een nieuwe Golf Wang-collectie uit: felle prints, workwear-stukken en Tyler die zelf model stond voor de campagne. Een rapper met een eigen golfmerk, zou je denken. Behalve dat Golf Wang bijna niets met de sport te maken heeft, en dat maakt het meteen de perfecte binnenkomer voor een rondje langs de artiesten die golf als modewoord hebben gekaapt.
Golf Wang: een naam die toevallig goed klonk
Tyler lanceerde Golf Wang al in 2011, jaren voordat golf weer cool werd bij zijn generatie. Over de naam was hij nuchter: "I don't know, the word just looks sick", zei hij in 2014 tegen Billboard. De naam verwijst naar Wolf Gang, de hiphopgroep rond Odd Future waar Tyler deel van uitmaakte, niet naar negen holes en een scorekaart. Volgens Wikipedia bestaat het merk inmiddels vijftien jaar en staat Tyler Okonma nog altijd als oprichter te boek; de Fall/Winter 2026-collectie die in september verscheen bewijst dat het label nog altijd leeft. Over de sport zelf is Tyler een stuk minder te spreken: in hetzelfde Billboard-interview noemde hij golf ronduit "my least favorite sport, to be honest". Het woord "golf" verkoopt kennelijk ook zonder dat de bedenker er zelf van houdt.
Bogey Boys: de rapper die het wél serieus meent
Heel anders ligt het bij Macklemore. Hij lanceerde zijn merk Bogey Boys in 2021, nadat hij zelf verliefd werd op golf. Waar Tyler een woord leende, ontwerpt Macklemore naar eigen zeggen zelf elke collectie, van pasvorm tot kleurstelling. Het leverde in 2023 zelfs een samenwerking met Adidas op, een opvallende stap voor een merk dat begon als bijbaantje van een rapper met een ijzer-5 (een club voor het middellange spel) in zijn tas. Hoe die liefde voor golf precies ontstond en uitgroeide tot een kledinglijn, staat beschreven in het verhaal over hoe de "Thrift Shop"-rapper golfkleding opnieuw uitvond.
Het verschil tussen de twee merken is precies waarom golf zo'n handige jas is voor artiesten om aan te trekken. Golf heeft een imago van klasse en old money, maar ook van saaie regeltjes en dresscodes. Een rapper die er zijn eigen merk overheen trekt, breekt dat beeld automatisch open, of hij nou echt speelt (Macklemore) of alleen het woord cool vindt klinken (Tyler).
Niet elke rapper op de baan heeft een eigen label
Niet iedere artiest met golfliefde start meteen een merk. Rappers als Schoolboy Q verschijnen gewoon in hun eigen streetwearkloffie op de fairway, zonder daar een label omheen te bouwen. Die aanwezigheid alleen al normaliseert iets: golfkleding hoeft niet langer te lijken op wat je opa droeg. Het is dezelfde beweging die te zien is bij merken als Manors, Malbon en Eastside, die de baan stap voor stap overnemen met een heel andere laag klanten dan de traditionele proshop gewend is.
Wat Golf Wang en Bogey Boys allebei laten zien, is dat de naam "golf" inmiddels een eigen leven leidt los van de sport zelf. Voor Tyler is het een woordgrap die een imperium werd, voor een sport die hij zelf allesbehalve zijn favoriet noemt. Voor Macklemore is het een sport waar hij toevallig verliefd op werd en een bedrijf aan overhield. Beide bewijzen hetzelfde punt: in de categorie van artiesten met een eigen golfmerk doet het er nauwelijks toe of je zelf ooit een hole in one hebt geslagen. Het gaat erom dat de rest van de wereld golf nu ineens serieus genoeg vindt om op te willen lijken.
